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櫥柜市場盲點老齡產業呼之欲出櫥柜市場

2019-11-08 21:51:55来源:励志吧0次阅读

橱柜市场盲点:“老龄产业”呼之欲出_橱柜,市场

在日常生活中,老年人是最常呆在家中的家庭成员,他们也很可能是跟厨房接触最多的家庭成员,所以,老年人往往是整体橱柜的最重要消费群体然而,有趣的是很多橱柜厂家将目光投向年轻一代,反而忽视了老年人这个庞大的消费市场随着人口老龄化的到来,橱柜品牌的“老龄产业”呼之欲出 人口老龄化,同全球化、城市化和气候变化一样,被视为21世纪人类面临的四大挑战之一据联合国相关材料,目前全球有老年人6亿,为50年前的3倍,到2050年,老年人将超过20亿在一些发达国家,50岁以上的人已超过1/3,到2035年将达到1/2奥地利的830多万居民中,60岁以上的近200万;德国8100多万人口中,60岁以上的超过2000万 一个有意思的现象是,这个购买力最强的群体以前却似乎长期被橱柜企业忽视人们习惯性地将消费对象锁定在20岁至49岁这个“黄金消费层”,很难难见“老龄产业”随着经济不景气的发展,商家们逐渐意识到50岁或60岁以上群体的购买力也非常强大,如今这部分消费者的腰包正在成为各方垂涎的肥肉针对“50+”和“60+”的各类产品也在悄然登场 与此相关的是,二战结束后生育高峰期出生的人正在步入“老龄群体”专家估计,到2035年德国50岁以上的人要超过全国人口的一半这个群体的市场潜力及其在选举体制下的“选票威力”不言而喻谁得到了这个群体的支持,就得到了稳固的执政基础正是在这一背景下,德国政府于两年前决定,从联邦预算中划出400万欧元,来扶持科研机构、企业、老人协会和消费者协会,以尽快催生德国的“老龄产业”,力争使德国成为世界“老龄产业”的“领跑者”德国北威州政府对该州5000多户老人家庭的调查表明,老人家庭的平均月可支配收入为2550欧元,87%的老人家庭有可支配现金12750欧元,15%的老人家庭有可支配现金5万欧元以上,62%的老人家庭有房地产积极发展“老龄产业”,至少可给该州带来10万个就业岗位这对政府和企业都是一个“巨大的机会” 无独有偶在大西洋彼岸的美国,尤其是在崇尚“快节奏、高效率、现代化”的纽约,人们也发现了“老龄群体”这块巨大的蛋糕超过50岁的美国人虽只有1/3,但他们却拥有美国50%以上的可支配收入纽约市政府已决定将纽约打造成同样适合老年人居住的城市纽约的绿地多了,供老人小息的街头长椅多了,犯罪现象少了市内的400个路口得到了改造,延长了行人过街的绿灯时间因为年轻人每秒能走1.2米,而老人只能走1米纽约市政府的态度很明确,老人“不仅带来知识和身体,也带来了钱包”为了更多了解老人对城市建设的要求,纽约医学院组织了30多场与老年人的公开讨论,发现老年人最希望有友好和高素质的邻居,能安全过马路,需要时能用一下路边小店的厕所或能向他们要一杯水喝,希望超市里有人帮他们找到打折商品 在政府重新认识“老龄群体”的同时,一些建筑商开始提供适合老人需要的住房改造服务,如将厨房里的吊柜、卫生间的洗脸盆改造为自动升降,以方便老年人使用;也可对家里的地面进行防滑处理,将各种明线转为暗线或无线,以防止老人滑倒或绊倒奥地利的统计数字显示,老年人骨折,半数以上是在家里摔倒导致的专家估算,仅德国老年人的住房改造需求就超过64亿欧元 虽说,“老龄群体”的需求可观,“老龄市场”的潜力更大,但目前仅在欧洲市场看到一些企业的零敲碎打,像“儿童产业”那样的“老龄产业”远未形成原因之一是政府认识和产业政策滞后迄今,只有德国等个别欧洲国家的政府明确表示要催生“老龄产业”,绝大多数欧洲国家还处于“感到有需求,不知怎么做”的阶段原因之二是由于政府缺位,一些企业只能凭一己之力在市场上打拼,形不成气候,结果是事倍功半,得不偿失“老人”、“老人超市”,都属于吸引了媒体眼球,却得不到老年人青睐的失败案例原因之三是老年人属于一种特殊的消费群体他们的消费意识相当成熟,广告对他们的消费行为影响有限;他们是战后成长或出生的一代,他们的经历养成了他们勤俭节约的习惯虽说衣食无忧,但花钱也要看是否需要和值得;另外,他们虽已50多岁、60多岁、甚至70多岁,但许多人依然身体健康,并不认为自己是老人,所以忌讳到老人商店购物,更不愿将自己的家布置成医院的“病房”在他们心目中,“老人”等同于“老态龙钟”正是针对老年人的上述特点,一些广告商提出了“最佳年龄(岁)”和“银丝一代(60岁以上)”的概念,以避免用“老人”这样的字眼使老年人产生心理负担 受金融危机的影响,一些有远见的政府和橱柜企业在寻找出路的过程中,都认识到老年人对未来发展的“决定性影响”,并力图开垦这块“处女地”这无论从经济发展、执政需要和社会稳定考虑,都是一种明智的选择

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