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奢侈品购华丽背后的沧桑

2019-08-12 00:09:06来源:励志吧0次阅读

奢侈品购华丽背后的沧桑 原来,被我们追捧得如此锦绣的奢侈品线上市场是如此的虚假繁荣。 曾是媒体人的企业领袖告诉我们很多内幕赔本烧钱刷业绩、为了迎合市场而一再降低定位营造泡沫的原因就是为吸引风投。 换个视角,如果企业愿意在年关赔本赚吆喝,我们倒是乐于捡这个便宜。确实,一些朋友刚刚从香港扫货回来,也不见那里的折扣季比内地奢侈品站实惠。不过,这些终究不是培育一个市场的健康方式。 慢慢来,慢慢来。如今,时尚品牌经历了快速抢夺市场之后,发现终究要踏实做内功才是长久生存的王道! 而修炼内功需要国内奢侈品电商大佬们平复下急功近利的情绪,摘掉华而不实的面具。只有这样才能在一轮又一轮的商战中处于不败之地,奢侈品电商市场才能走过寒冬,迎来春天。 时至年尾的购物送礼季节,奢侈品站又开始新一轮的斗法,频铺新款,上架商品不仅花兰州儿童癫痫病治疗色繁多而且出奇的便宜。对此,第五大道奢侈品CEO孙亚菲告诉我们 烧钱斗法 一单亏掉几十万 临近年根儿,部分奢侈品站和泛奢侈品站频频发力,不仅增加了许多商品和款式,而且价格便宜到近乎疯狂的地步。如此大的优惠力度是平常少有的。不过,许多消费者也不由得对商品的真假产生了怀疑。 对此,孙亚菲表示,目前,国内奢侈品电商市场鱼龙混杂,非常混乱。部分电商在赔钱过日子。如一件进货价为5000元的商品,部分奢侈品电商会以4800元出售。这种割肉式的营销模式,可能让企业一笔单子就亏掉几十万元。这种行为毕竟没有伤害到消费者,但少数奢侈品电商也会用假货冒充,给整个行业带来信任危机。 究其原因,孙亚菲说:部分风投机构对于购奢侈品这个行业并不了解。他们认为,奢侈品站应该也有京东商城、淘宝那样高额的交易量,而且认为,线下奢侈品市场异常活跃,线上也一定会一片繁荣。但是这样就高估了市场的繁荣程度。一些奢侈品电商为了吸引投资,不得不营造虚假繁荣来掩盖萧条市场现状。这就造成了奢侈品电商烧钱刷业绩。 定位不清 奢侈品电商的堕落 孙亚菲认为,国内奢侈品电商最大的问题是定位不清,造成了目标群体不明确。商家不知道吸引怎样的消费者,也就很难培养顾客忠诚度。有些电商一边摆着的是几万元的包袋,一边又卖着几十块钱的开瓶器。 对此妈妈处理儿湿疹,她做了个比喻,创业之初,大家的目标是打造线上奢侈品奥莱。当奢侈品业绩低于预期时,很多商家开始引进二线品牌,开拓新品类,不再惟大牌而论。这时大家成了线上百货商场。一段时间后发现,这个领域竞争激烈,再次引进低端品牌与品类。此时的奢侈品店就变成了大型线上超市。 进入寒冬期 2012行业将洗牌 此前,专家曾预测,2012年,电商将进入寒冬期,奢侈品电商形势更为堪忧。孙亚菲表示,电商进入寒冬期显得有些夸张,应该是即将进入新一轮洗牌期。当经历过市场的洗礼后,奢侈品电商将进入相对稳定的增长期,市场将呈现出更有序的状态。 2011年第五大道营业额增长了倍,这个速度我很满意。她说:由于国内消费者的购物习惯,购奢侈品不会如线下那广州治失眠医院样出现井喷。慢慢地累计忠实客户,慢慢地增长才是正常的。 2012年,第五大道奢侈品计划吸引更多的奢侈品牌进入平治疗牛皮癣方法台,增加更多高端品类,为消费者提供更加全面的商品选择。此外,她计划在今年下半年开设全新的频道,推广国内知名设计师的时尚用品或者艺术品品类。胃肠胀气怎么办如何快速解决
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