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iPhone中国市场份额不敌华为小米同质

2019-08-09 23:09:40来源:励志吧0次阅读

  iPhone中国市场份额不敌华为小米 同质化没出路!

  苹果在中国市场的日子正在变得愈来愈步履维艰:近日有外媒称,iPhone在华市场份额正在下跌。截止6月30日,iOS中国市场份额同比下滑1.8%至17.9%,均不敌华为(25.7%)和小米(18.5%)两大本土品牌。相比之下,这1数值在美国和欧洲市场则分别上升至了31.8%和18

  .2%。

  据消费调查机构Kantar Worldpanel ComTech报告显示,虽然6s和6s Plus仍属于中国最畅销的智能,但来自华为Mate 8、P9,小米红米Note 3、Mi 5和Oppo R7的压力正在增大。此前,苹果为抵抗Android中低端的侵袭力推iPhone SE,中国市场虽出现SE系列供货紧张的局面,但其市场影响力仍未到达预期。据悉,2016年Q2苹果iPhone SE在华销量份额仅为2.5%。

  对此有业内人士认为,如果供货问题能够在短期内得到解决,不排除iOS能够给成功在Q3逆袭增长。

  但是参考此前惯例,鉴于多数消费者倾向于等待苹果9月发布的新款iPhone,因而Q3 iPhone的整体销量通常都处于低迷期,想要大幅度提升销量的可能性较低。唯一安慰的信息就是,根据Kantar数据显示,目前全美49%的iPhone用户、中国51%的iPhone用户依然在使用5s或更老的机型。因此,如果能成功吸引用户升级,这也将成为拉动iPhone市场份额的强劲动力。

  事实上,随着市场的逐步成熟和本土品牌的发展,中国的iPhone热早就开始降温了。

  与2009年苹果第一次来到中国时不同,现在的iPhone早已不是年轻的中国中产阶级心目中能体现自己消费者水平的意味了他们更容易变心、变得更加挑剔,他们不再像过去一样盲目的疯狂。

  本土品牌在质量和性能正在快速提升,消费者的心态也在产生变化。过去有人将苹果与财富和品味联系在一起,但现在,使用华为和Oppo不会再让人觉得没面子

  可以这样说,iPhone想要继续在华保持热度,其所承受的压力要远胜于欧美市场。对此,《金融时报》刊文指出苹果需要让消费者保持与以往一样的兴趣与豪情,否则就会被快速更新的市场所淘汰。

  這類觀點也得到了IDC分析師Bryan Ma的贊同:在他看來,一方面,中國市場的產品更新周期普遍較短,消費者的心思和喜好也十分變化無常,反應慢了半拍就可能錯過全部市場熱門;另一方面,由于iPhone一直在外觀和功能上缺少明顯的創新,消費者已開始出現厭倦情鮮有差異的外觀和性能讓iPhone很難成為地位的意味。

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